Ab September sind die neuen Batterie-Blister von VARTA im Handel erhältlich: Zusammen mit einem Leistungs-Upgrade wird das „BestEnergy“-Konzept für das gesamte Primärbatterien-Angebot eingeführt. Auch die Verbraucheransprache auf der Verpackung ändert sich – das Design der Blister wurde auf Grundlage der neusten Marktforschungsergebnisse weiter verbessert.
Immer die beste Performance am Markt
An die eigenen Gerätebatterien stellt VARTA stets die höchsten Ansprüche: Immer die beste Performance. Getreu diesem Motto gelang es den Entwicklern bei VARTA die Leistungsfähigkeit der Primärbatterien erneut zu steigern, indem die Materialdichte in Kathode und Anode erhöht wurde – das so vergrößerte Volumen sorgt nun für Leistungszuwachs.
Das „BestEnergy“-Konzept überzeugt
Konsumenten konnten schon in den letzten Jahren klar auf den Verpackungen der Produktlinien „Longlife“, „High Energy“ und „Max Tech“ mithilfe von Icons erkennen, für welche Geräte diese jeweils bestmöglich geeignet sind. Dieses, in Nutzungskategorien aufgeteilte, Konzept geht laut Marktforschung voll auf: 90% aller Kunden verstehen, welche VARTA-Batterie für welches Gerät am besten geeignet ist und 78% der Verbraucher favorisieren diese Kategorien, auf Grund seiner Effektivität. Um das bisherige Konzept zu erweitern, wird diese Verbraucherinformation nun auch auf die Blister der „Professional Lithium“ Produktlinie übertragen. Mit dieser Erweiterung wird das BestEnergy Konzept ab September 2014 eingeführt.
Das neue Produkt-Design – ansprechender denn je
Sowohl das Design der Icons, als auch die Verpackung als Ganzes, wurde anhand aktueller Marktforschungsdaten angepasst. Das bedeutet noch mehr Übersicht und noch schnelleres Verständnis beim Konsumenten.
Altes und neues Design im Vergleich am Beispiel der VARTA High Energy: links das bisherige Design, rechts das neue, hier in der deutschen Variante
Die Icons bilden ab sofort den Blickfang am POS und unterscheiden VARTA-Produkte von der Konkurrenz: Nur hier weiß der Kunde sofort, dass die Batterien genau zu seinem Bedarf passen. Batterien der Nutzungskategorie "Longlife" etwa sind in erster Linie für Geräte geeignet, die über lange Zeit schwächere, gleichbleibende Ströme benötigen, beispielsweise eine Fernbedienung. Hierfür stehen die Icons auf dem Blister: eine Fernbedienung, ein Spielzeugauto, eine Digitalkamera und ein Blitzgerät. Darüber hinaus sind alle wichitgen, vergleichbaren Eigenschaften wie Typ (z.B. AA oder AAA), Haltbarkeit und Leistungsstärke schnell erkenntlich angeordnet.
Qualitätsmerkmal "Made in Germany"
Um auf die Markenqualität "Made in Germany" hinzuweisen, wird ein Schriftzug sowie die Deutschland Flagge auf den Blistern prominent platziert. Im Zuge des Relaunchs wird nun die gesamte Kommunikation der Blister auf Deutsch umgestellt, um die Übersicht und Verständlichkeit der Verpackungen ebenfalls zu unterstützen. Das Qualitätsmerkmal "Made in Germany" rückt in der gesamten Kommunikation stärker in den Vordergrund und dient als klares Alleinstellungsmerkmal.
Attraktive Kommunikation am POS
Doch nicht nur das Design, sondern auch die Aufstellung und Kommunikation am POS überzeugen und runden das Angebot ab. Schon im Vorfeld fiel VARTA stets durch intelligente und attraktive Theken- und Bodendisplays auf und konnte so auch den POPAI Award erneut für sich gewinnen. Im Zuge des Relaunch werden ab September neue Displays am POS zu sehen sein, die auf das veränderte Design und Konzept abgestimmt sind.
Zusätzlich zu den Displays wird auch eine Mobile Couponing Aktion die Kommunikation am POS zum wiederholten Male verstärken. Die App bietet nicht nur dem Kunden die Möglichkeit ohne großen Aufwand direkt über das Smartphone zu sparen, sondern auch dem Handel einen lohnenswerten Mehrwert, indem der Abverkauf der Produkte ohne Mehraufwand unterstützt wird.
Weitere Informationen finden Sie unter www.varta-consumer.de
Über VARTA Consumer Batteries GmbH & Co. KGaA
Die VARTA Consumer Batteries GmbH & Co. KGaA ist Teil der Spectrum Brands Gruppe, einem global und diversifizierten Konsumgüterunternehmen und führenden Anbieter von Batterien, Rasierern und elektronischen Haarstylingprodukten, kleinen Haushaltsgeräten, Qualitätsprodukten im Garten und Haustierbedarf sowie Autopflegeprodukten. Die Spectrum Brands Gruppe erwirtschaftet mit insgesamt 15.700 Mitarbeitern einen Jahresumsatz von etwa 5,04 Milliarden US-Dollar. Der Bereich VARTA Consumer Batteries ist in Europa Anbieter innovativer Qualitätsprodukte von Batterien, Akkus, Ladegeräten und Leuchten. Gesteuert von der Europazentrale im Raum Frankfurt am Main, Deutschland, erwirtschaftet dieser Bereich in Europa jährlich ca. 275 Millionen Euro. Die deutsche Vertriebsgesellschaft hat ihren Sitz in Ellwangen. Mit starken Produktideen – entwickelt auf Basis von über 125 Jahren Erfahrung – bringt VARTA Consumer immer wieder Bewegung in den Markt mobiler Energie. Neben Innovationskraft machen Sortimentsbreite, Qualität und Design das Angebot von VARTA Consumer einzigartig. Das Geheimnis der erfolgreichen Produktpalette: der intensive Fokus auf den Lebensstil der Konsumenten und die enge Zusammenarbeit mit dem Handel. Auf diese Weise gelingt es VARTA Consumer, im dynamischen Markt der Fast Moving Consumer Goods (FMCG) schnell und flexibel auf aktuelle Gerätetrends mit der optimalen Energielösung zu antworten.